DTP Craft

Конкурс у Miller начинается не с дизайна, а с задания.
А.Жинжер

В продолжение темы технических требований. Не секрет, что сейчас проходит конкурс на разработку дизайна коллекционной банки Miller. Алкогольный напиток, не знаю насколько этично молодых дизайнеров привлекая призами заставлять рекламировать алкоголь, мое дело – техническое, в связи с этим хочу привести технические требования из брифа.

Во-первых архив предоставляется с «огрызками» файловой системы в виде папки и файла с именем MACOSX, как вы догадались я открывал этот zip-архив на PC.

Во-вторых текстовая информация – в лучших совковых традициях – представленна в формате doc. У меня нет MS Office, приходится открывать его в WordPad с потерей деталей и функционала. Не понятно, кто или что помешало сделать PDF. В итоге какие там еще 2 цвета господа из Miller имеют в виду от меня ускользнуло вместе с интерпретацией doc-формата.

Теперь обратимся с первоисточнику:

Brief Miller co-created can
Прилагательные, которые выражают характер бренда:
Прогрессивный, энергичный, позитивный, индивидуальный, новаторский, харизматичный, ироничный, уверенный в себе, аутентичный, музыкальный (электронная музыка). 
Цвета бренда: 
Внимание! В соответствии с техническими требованиями производства упаковки, в дизайне должно быть использовано не более семи цветов (поскольку рисунок будет воспроизводиться на алюминии, ты можешь учитывать серебристый металлик в дополнение к семи цветам).
Пять из возможных уже присутствуют в логотипе  Miller (обязательный элемент дизайна). Это: черный, белый, золотой, красный 485С, темно-красный 1817С. 

В дополнение к ним из представленной ниже гаммы цветов, ты можешь выбрать еще два:

Юридические ограничения:
· Несмотря на запрет на использование образов людей и животных в рекламе пива, на упаковку этот запрет не распространяется. 
Формат: 
Объем банки – 500 ml
Размеры банки: ширина 206 мм * высота 161 мм
На схеме можно увидеть элементы, которые не могут быть изменены. Также отмечены линии сгибов, которые нужно принять во внимание.  
Технические ограничения:
· Предусмотреть вылеты по 4.5 мм с правой и левой стороны
· Края, которые накладываются друг на друга, должны сочетаться по цвету.
· Предусмотреть отступ 2-3 мм от верхнего края 
· Предусмотреть отступ 5 мм от нижнего края без белых или светлых полос
 
Разрешение:     72 dpi
Толщина линий:  мин. 0.3 мм
Размер текста: минимум 7-8 pt
Цвет:
· Максимальное количество цветов = 7 (цветовая гамма Adobe Illustrator).
· Градиент или растры одного пантона считаются как 2 цвета
Градиент:
· Градиент от 95% (и меньше) и 5% (и больше).
· Минимальный размер объектов – 20х20 мм
· Только 2 цвета одного пантона могут быть в градиенте
· Возможно использовать только вертикальный градиент
 
Растровые изображения:
· Растровое изображение должно быть предоставлено в форматах TIFF, Adobe Photoshop PSD, Adobe Photoshop EPS.
· Должны быть даны ссылки на растровые изображения в векторах и они должны быть приложены отдельными файлами в разрешении не менее 300 dpi
· Мин. Размер пикселя 4% (что в производстве выглядит как 10-12%)
· Dot spread 20-30%

Файлы предоставляются в формате PSD.

Есть еще Правила. Так как я не собираюсь принимать участие в акции, публикация данного документа из открытого источника вполне законна.

Оказывается в дизайне не может быть более 7-ми цветов, прямо как в радуге. Другими словами, это не ограничение, а, скорее, констатация особенностей нашего зрения.

Нельзя же сказать про флексографию и предельное количество пантонов, тем самым аудитория конкурса срежется процентов на 90. А так вроде понятно, хотя по сути безграмотно до смеха.

Любопытный термин «цветовая гамма Adobe Illustrator», может, благородная публика пояснит мне что это такое? Я то думал, что у Illustrator гамма, она же цветовая модель (пространство), зависит от выбранного профиля, а тут оказывается, есть какая то «СВЕРХГАММА», практически, на все случаи жизни. Или я что то не понимаю?

Зачем рассказывать про краски в векторе и растре и указывать параметры растискивания, если работу запрашивают в PSD? Вы уж определитесь, это требования к верстке или к дизайну. В первом случае надо просить верстку и приводить подобные параметры. Для конкурса же важна идея, а не растискивание, следовательно, во втором — упростите требования для создания банального PNG-24 (в отличие от JPG, потери качества не будет при адекватной передачи вектора и растра).

Последние 2 абзаца не выдерживают вообще никакой критики. Автор просто боится использовать слова «верстка» и «цветовая модель», окончательно путая несчастного участника.

Так как это флексография, то большое значение будут иметь белила, которые тоже можно класть неравномерно. Про это господа из Miller вообще промолчали, судя по всему, испугавшись разговоров про DCS.

Ниже привожу свою интерпретацию требований для подготовки эскизов дизайнов на конкурс Miller, исключая цветность и допуски:

В общем то в духе времени, в котором в нашей стране царит некомпетентность.

Кажется, все. Буду рад комментариям, вполне возможно, я что то упустил.
 
p.s. Очень мне понравилась формулировка минимального значения размера шрифта в виде 7-8. Это как в анекдоте в котором на вопрос сколько будет дважды два отвечает сын директора школы, а учительница потом с ним соглашается «да, где то та 5-6…». Минимальное значение это 7, как известно 7 < 8, тогда зачем указывать 8-ку?

п.п.ц.: Такое ощущение, что конкурс у Miller начинается не с дизайна, а с задания.